Spółka litewska UAB LPP reprezentująca markę RESERVED na Litwie weszła we współpracę sponsoringową z firmą producencką odpowiedzialną za program „Kocham Litwę", na zasadzie użyczania odzieży w zamian za umieszczanie logo na koniec programu. Specyfiką programów reality show jest ramowy scenariusz, który w kolejnych odcinkach budują i rozwijają sami uczestnicy, a firmy sponsorujące produkcję nie mają wpływu na finalny jego kształt i treści w nim zawarte. Marka RESERVED do tej pory miała dobre doświadczenia ze współpracy z programami telewizyjnymi, niestety formuła „Kocham Litwę" przybrała niepożądany i niepokojący kierunek, który godził w uczucia Polaków i był jednocześnie niezgodny z wartościami, którymi kieruje się firma LPP S.A.
W związku z zaistniałą sytuacją spółka litewska UAB LPP zarządzająca marką RESERVED na Litwie prowadzi rozmowy z firmą produkującą reality show, które mają na celu rozwiązanie kontraktu sponsorskiego w trybie natychmiastowym.